Le cloaking consiste à afficher un contenu différent en fonction de qui consulte la page web : Google bot ou un vrai internaute. Les référenceurs Blackhat utilise beaucoup le cloaking pour optimiser le positionnement de leur site sur les différents moteurs de recherche. À travers un cloaking ou masquage, les serveurs web présentent des contenus de pages différents selon si la page est affichée par un internaute ou un robot de moteur de recherche.
Le cloaking est assimilé à du référencement abusif. Cette technique dupe les moteurs de recherche pour faire monter le rang des sites dans leurs classements. Aussi, il est décrié par les principaux moteurs de recherche qui le considèrent comme une violation de leurs directives. En effet, les utilisateurs sont amenés à visiter des sites qui leur sont fournis, suite à une description. Finalement, la page affichée a un contenu complètement différent de ce qu’ils recherchent ou redirigent vers un autre site internet.
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