Le CTR est un terme utilisé dans le marketing pour désigner le taux de clics effectués sur une page ou un site lors d’une campagne publicitaire. Cet acronyme vient du lexique anglais qui signifie Click Through Rate. Il permet d’évaluer la pertinence ou le résultat d’une campagne publicitaire effectuée par un site donné. En tant qu’indicateur partiel de performance, il aide surtout les entreprises à améliorer leurs services et optimiser leurs actions promotionnelles.
Par ailleurs, le calcul du CTR se fait en fonction des clics enregistrés et des pages ou affichages édités. Ainsi, pour l’obtenir, on effectue une simple opération de division entre le nombre total de clics et celui de l’affichage. Le résultat obtenu constitue le taux global de clics exprimé en pourcentage. De ce fait, un pourcentage élevé indique le succès d’une campagne publicitaire.
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